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如何经营国产美容化妆品的传统文化? 纳斯达克证券交易所

原标题:国内美容化妆品传统文化如何操作?

中国传统文化经常被国内化妆品忽视。

国产化妆品发展几十年以来,大部分品牌都热衷于模仿国际品牌,从设计、组件技术到品牌理念,甚至类似于很多国际品牌,以至于到目前为止,国产化妆品大多没有个性化的中国特色。

边肖认为,中国传统文化的结合是国内美容品牌拥有独特中国特色的绝佳方式。前段时间中国化妆品行业出现了“国潮”,这是中国化妆品发展几十年以来最具中国特色的时刻!

虽然结合中国传统文化并不新鲜,但是国内的大部分美容品牌还是不知道如何更好的利用这些传统文化。根据边肖的说法,有三种最流行、最实用的方式将美容品牌与传统文化结合起来。

首先是挖掘传统文化中的IP形象。中国传统文化中的IP形象可谓是数不胜数,从古老的传说到历史典故,应有尽有,但是真正用在美容品牌中的IP形象却少之又少。因此,美容品牌可以深入挖掘,找到独特的IP形象,并将其整合到产品中,从而创造差异化特征。

比如强调东方审美的新品牌诗ISPOETRY,以曹植三国时期《洛神赋》中洛神的IP形象为产品,推出洛神小香囊口红,蕴含着浓厚的传统文化色彩。洛神IP的市场衍生品并不多,抓住了这一点,打造了个性化的品牌形象。

第二,将中国传统工艺或技术应用于产品。在中国流传了几千年的传统工艺,一直受到国人的追捧和关注。中国传统手工艺品,如陶瓷、剪纸、玉器、珠宝等。,可以和化妆品结合。

最好的案例是尖端品牌华西子,他的口红将中国传统的雕刻工艺运用到膏体的设计中,使得口红的外观很有中国传统风格;它的化妆板也复制了传统的浮雕工艺,结合经典的屏幕元素,创造了一幅鸟儿面对凤凰的美妙画面。

美容品牌甚至可以在产品构成上使用中国古代工艺的秘方,这当然考验美容品牌的R&D和生产实力。

第三,在营销中利用好传统节日。中国传统节日丰富多彩,每个节日都有自己独特的元素,比如端午节的饺子和中秋节的月饼灯笼,可以与美容品牌深度融合。

不久之后,春节就要到了。作为中国最盛大的传统节日,国内美容品牌不应该错过这个营销机会。他们可以将春节的对联文化、团圆气氛甚至红包习俗融入到产品推广中,引起中国消费者的共鸣。

随着时代的发展,中国传统文化日益成为年轻消费者的个性化风格,中式国产化妆品的未来显然会越来越广阔。

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